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随着网络直播带货的兴起，农民朋友对这一新型销售模式的认知和需求与日俱增。今年，延庆区人力资源和社会保障局聚焦延庆特色农副产品销售，开设鹊桥培训直通车——直播运营培训课程，面向农村地区人群普及电子商务知识、技能，提高新时代农民的网络直播水平，助力乡村振兴。

5月29日，鹊桥培训直通车“驶”入香营乡，将培训课程送到百姓家门口。培训课上，老师为大家讲解了直播间搭建、直播标准流程、直播话术特点、直播运营技巧等内容，帮助学员了解当下互联网新经济、新业态、新模式。在此基础上，与大家分享了直播内容打造、短视频剪辑、拍摄制作、开播筹备等“干货”。课程内容充实，实用性强，让学员们学到了实实在在的技能。

理论学习结束后，学员们现场模拟起直播带货流程，练习引流技巧、福利设计、产品卖点等要领。对于大多数学员来说，“抖音”直播是个全新领域，模拟直播过程中，难免遇到“断档”“卡壳”等情况，授课老师耐心帮学员“补位”，传授应变技巧。

香营乡新庄堡村的冯建英近期申请了抖音账号，想要“赶时髦”直播销售自家的骆驼黄杏。但她对直播平台规则、如何撰写直播脚本等专业性知识一无所知。针对冯建英的“困境”，培训教师结合骆驼黄杏的优势、特点与农业专家建议、直播平台规则，撰写专业、标准的直播脚本，并指导她进行模拟直播训练。“之前我家的杏主要通过摆摊销售，经过这次培训，我对平台的直播带货规则了解得更清楚了，老师还给我提供了专业的直播脚本，现在我对直播销售自家杏更有信心了！”参加培训后，冯建英对自家杏园未来的经营发展信心满满。

直播培训最直接的目的是促进延庆“土特产”销售。在培训课程的打造上，区人力社保局联合区农业农村局、区文化和旅游局等26家行业主管部门、乡镇和企业，创建由果品、蔬菜、杂粮、民宿等18位专家教授组成的研发团队，采取“1+N”开发模式（1个通用基础课程团队总负责，果品、蔬菜、杂粮、民宿等N个专业知识团队分别开发的形式），围绕延庆香营杏、脆八棱海棠等16个特色产品以及民宿产业，开发直播课程。直播脚本撰写着重从生长环境、产品优势、历史文化故事等方面入手，重点突出农产品赏味期限、口感、色泽、营养物质含量等优势和卖点，激发消费者购买欲望。

截至目前，已完成鲜食杏、海棠、小米等8个课程的开发和课件录制工作。直播带货课程推广培训接近500人次。通过培训回访统计，学员直播带货营业收入增加了12万元。

区人力社保局将继续追踪延庆区产业农户、民宿户，开展有针对性、分模块、重实操的“小班”培训，按照“集中培训+手把手指导”的培训模式，让“直播带货”走入寻常农户家。

编辑：刘一然

图文：席瑞媛